通过查看这10个统计数据开始识别新市场

为了确定新市场和潜在机会，或消除不合适的市场，研究人员应首先检查宏观经济数据。宏观经济学是指对一国经济的总体方面进行研究，包括收入，国民产出以及经济部门之间的相互关系。 

国际市场的经济特征是组织无法控制的条件。如果组织无法应对这些特征，或者如果特征意味着产品或服务不太可能适合该国家/地区，则可以将市场打折作为机会，或者组织可以研究适应市场的方法。 

潜在东道国的宏观经济特征可以分为几个研究领域： 

1.国民生产总值 

一国国民在每年的时间范围内生产的所有最终商品和服务的市场价值。国民生产总值经常被用来衡量一个国家的经济规模，并结合了来自海外活动的收入。 

2.国内生产总值 

一个国家或地区在每年的时间范围内生产的所有最终产品和服务的市场价值。人均国内生产总值经常被用来衡量一个国家的生活水平。 

3.购买力平价（PPP） 

比较本国不同货币的购买力，通常被用来代替GDP数据来衡量一个国家的生活水平。购买力平价是根据在不同国家/地区购买同类商品所需的本国货币金额计算得出的。 

4.家庭可支配收入 

这是一个国家的家庭在征税和支付必需品（例如住房成本和公用事业费用）后必须花费的平均金额。 

5.市场规模 

市场的买家总数。一个国家的人口越大，潜在的客户群就越大。 

6.市场潜力 

描述实际上可以期望一个国家有多少人或企业购买产品或服务。 

7.市场资源 

一个国家的自然资源的存在将对国际商业的成功产生影响。石油，土壤，木材和矿产等资源的存在增加了一个国家的财富，并导致了基础设施的发展。 

对于出口商来说，考虑潜在市场国家的地理位置和气候也很重要，因为两者都会对货物的运输产生影响，并决定可能购买的产品或服务。 

对于考虑从国际市场采购商品或在外国建立生产基地的组织，生产过程所需的资源的存在对于成功至关重要。 

8.市场活动

在某些情况下，组织将需要调查特定国家/地区中存在的主要经济行业。例如，希望销售建筑机械的组织可能需要检查潜在市场的行业是否以农业而不是工业为中心。 

9.基础设施 

一个国家的基础设施，例如交通网络，城市和主要中心的分布以及国家电力供应的范围，将对商品或服务的分布以及与分布有关的成本产生影响。 

在某些情况下，此信息还将表明需要调整产品或服务（例如，因为电力供应是断断续续的），或表明不适合向该市场出口。 

有关一个国家的基础设施的信息还将使人们了解商业通信的效率（例如，电话，互联网和邮件服务的可用性）以及前往该国家参加会议和监视商业活动的容易程度。 

10.城市化 

一个国家的城市化程度可以衡量该国对某些商品和服务的需求及其收入水平。一般而言，城市地区的工人的工资要高于农村地区的工人。